被掏空的“盒子”
符合标准的TVOS
在本次整顿中，TVOS的名字被反复提起。按照广电总局的说法，TVOS是一款基于Linux开发，同时兼容Android软件的智能电视操作系统，适用于智能机顶盒与智能电视等OTT产品，其特点为符合“181号文件”规定，并从底层进行了技术限制，产品不能ROOT，用户也不能私自安装应用程序，符合“内容完全可控”的“181号文件”精神。但是，TVOS诞生之初仅从安全的“角度”考虑，忽略了“智能”这一重要属性。试想如果TVOS机顶盒消费者不能自行安装第三方App，那么这和之前的老式机顶盒又有什么区别？如果没有企业愿意使用TVOS系统，TVOS恐怕会沦为下一个COS。
国家队背景的TVOS是广电总局规范盒子市场的核心工具
广电总局也明白这一点，为了让TVOS走向市场，7月18日广电总局牵头在深圳召开“DVB+OTT生态建设与运营高峰论坛”，广电系企业齐聚一堂，大谈数字视频广播行业的美好前景。在这次峰会上，同洲电子展出了基于TVOS系统开发的智能机顶盒COSHIP，内置视频点播、应用、游戏等功能，操作体验与当前市售智能机顶盒差异不大。
坊间流传广电总局即将出台新规，要求“视频网站只能做内容提供商，不能在盒子上有专门的入口，不能设立视频网站的专区和品牌体现”。如果传闻属实，这样的硬性条款无疑掐住了互联网企业的“命门”，互联网企业寄望于盒子成为未来智能家居一大入口的梦想被扼杀在了摇篮中。但传言毕竟不靠谱，在新规定尚未出台前，一切皆有变数。比如有用户就发现，在同洲电子的TVOS机顶盒上赫然出现了“优酷视频专区”，由此可见即便是广电系统内部对是否保留视频网站内容也没有达成一致意见。
此外，产品功能缺陷也是整改后不能回避的硬伤。参照广电总局对盒子的相关规定，TVOS及互联网盒子只能提供视频点播服务，不能提供直播回看等功能。想看直播怎么办？抱歉，你还需要买一台有线电视机顶盒。也就是说，想同时满足视频直播和视频点播服务，消费者只能买两台盒子，期望用更先进的TVOS机顶盒取代老旧的有线电视机顶盒的愿望也已落空。
TVOS并非强制标准 其他系统仍有机会
广电总局规定有线运营商发布的OTT机顶盒等终端产品，必须采用TVOS操作系统，而在广电系之外的企业，是否采用TVOS操作系统并非强制要求。以同样号称“自主开发”的新一代智能手机操作系统COS(China Operating System中国操作系统)为例，在TVOS诞生之后，我们在上海联彤网络通讯技术有限公司所架设的COS官网了解到，COS智能电视机顶盒的宣传页面虽然将“符合广科院TVOS要求”作为显著卖点，但仅仅表示COS符合“TVOS要求”，而非采用TVOS系统。可以预见的是，随着TVOS与COS操作系统的市场化推进，两款国家级操作系统将都不会对OTT产品做出让步。
同洲电子推出的机顶盒产品依然保有优酷视频专区
连同样为“体制内出品”的COS都没有明确表态将支持TVOS系统，其他非广电系的企业态度可想而知。在7月18日的对外访谈中，新闻出版广电总局科技司司长王效杰称希望能够组织类似于阿里巴巴这样的企业来参加TVOS 2.0的实验，向体制外企业抛出橄榄枝。但就目前业界反馈来看，阿里、百度、天猫、360、小米等在OTT市场有所布局的企业对此还没有比较积极的回应。
乐视阿里避风头 电信高调推新品
广电总局的“整改令”对市场干预效果显而易见，据业内人士透露，严“整改令”出台后，已有多家品牌企业的新品推广及战略规划受到影响。
7月16日，也就是“整改令”出台第二天，嗅到利空气息的机构大量抛售乐视股票，乐视网股票一度跌停，半天市值缩水3亿。紧接着，乐视网紧急宣布与党建网合作打造“党建轮播”频道，同时停售乐视盒子，向有关部门表明态度和立场。除了紧急整改，乐视网还战略入股重庆广电控股的重庆有线，并由乐视网与重庆有线共同出资设立新的子公司开展互联网电视业务，而重庆有线极有可能会是新一轮互联网电视的牌照方。
作为上市企业，乐视网股价的变化就是市场对于“整改令”的直接反应。
同样是7月16日，阿里巴巴在杭州启动家庭数字娱乐生态合作计划，发布了包括“影视、综艺、游戏、教育、音乐、电商”在内的一篮子计划，唯独不见用来承载这些服务的终端产品。传闻阿里本打算在此次发布会上公布天猫魔盒2，后出于广电总局的禁令而不得不低调应对，新品上市遥遥无期。
曾经推出COS手机操作系统的上海联彤同样也有智能电视操作系统
当然，在三网融合的大背景下，抢占客厅市场的除了广电与互联网企业，电信运营商的地位也不可忽视。在互联网盒子选择集体沉默的大环境下，中国电信在7月底高调召开“悦Me”智能家居战略发布会，推出了包括“悦Me盒子、悦Me网关、悦Me电视”在内的多款OTT产品，甚至连微软Xbox都加入了电信“悦Me”智能家居阵营，中国电信以运营商身份提供IPTV服务，对于整改令的反馈更多在版权内容方面。
