第一次衰退 平板市场怎么了？
俗话说时势造英雄，移动互联时代也是如此—一款产品要想成功，除了自身优秀的综合素质以外，其产品的市场也就是大环境的表现也非常重要。在过去的一两年内，无论是从曝光程度还是销量总额以及市场增长速度来看，平板毫无疑问是为火爆的数码产品之一。但是到了2014年，情况出现了变化，平板市场第一次衰退了。
第一次衰退 平板市场怎么了？
来自美国市场研究公司NPD DisplaySearch的新报告显示，2014年第一季度全球平板出货量为5630万台，低于一年前的5900万台，同比下滑了4.6%。这是NPD DisplaySearch自2011年开始追踪平板的出货量以来首次出现了同比下滑的情况。同时，其还根据第一季度的情况给出了2014年平板全年的表现，总体预计将增长14%达到2.85亿台，低于此前预期的3.15亿台。虽然仍然在增长，但明显可以看出平板市场增速正在不断的放缓，而按照这样的趋势发展下去，到2017年平板的年出货量增长将仅有不足10个百分点。平板市场究竟怎么了？它是否会像很多人担心的一样走上PC市场的老路呢？
小尺寸平板的隐患与对策
同样是来自NPD DisplaySearch的调查称，2014年小尺寸平板正在承受来自大屏智能手机的强力冲击，在去年7～7.9英寸的平板占据了58%的市场份额，但如今正在逐渐下降。其实这个问题从去年下半年开始就一再被人们所提起，众所周知，大屏智能手机自从三星GALAXY NOTE系列就开始流行起来，但这个市场真正壮大成熟，还是在于千元级别产品的普及。大屏智能手机价格区间的不断下探，再加上作为数码产品的必需品，相比起来小尺寸平板就显得弱势许多。
以红米NOTE手机为代表的千元级大屏智能手机对小尺寸平板冲击巨大。
小尺寸平板之所以这么受欢迎，除了便携好用以外，价格较低是非常重要的原因。目前除了苹果、三星这样一线品牌的高端产品，绝大多数7～8英寸平板的价格都在千元以下。当小尺寸平板与大屏智能手机来到了同样的价格区间，选择这一价位的用户又特别看重性价比，在两者间二选一，大部分人都会选择智能手机。
尽管市场也有这样配备了游戏手柄的游戏平板，但由于价格以及产品素质原因，很难得到用户的认可和关注。
面对来自大屏智能手机的冲击，平板厂商们也做了调整。还记得去年一炮走红的Colorfly E708 Q1吗，其凭借399元的价格一跃在许多电商平台销量只落后于苹果iPad系列。而在今年上半年，越来越多的299、399元平板开始出现，它们的产品属性基本相同：7英寸屏幕搭配四核处理器以及便宜的售价。再得益于MTK的活跃，其普遍加入了通话功能（基本都支持双卡双待），高性价比、一机两用属性使得这类产品收获了可观的销量。2014年第一季度千元以下平板的比例已经达到了50%，可以说，如果不是这一类低价通话平板的出现，2014年平板市场的形势会更加严峻。
属性单一，创新乏力
遥想平板刚刚火起来的时候，当时我们欣喜的发现这样的一款“小巧”的设备竟然拥有这么多功能，在某些娱乐方面甚至能够取代PC。但随着产品的不断成熟，我们发现平板的创新力度明显有些跟不上了。简单的说，平板的主要功能可以分为三个：上网刷微博等轻应用、玩游戏、看视频。而从产品的角度来看，即使是299、399元的低价平板也能较好的提供这三大功能（还附送通话属性），考虑到我们日常的使用频率，再相比智能手机就显得功能比较单一。这也就造成了平板的使用周期要比智能手机长很多，很多用户会一年甚至半年换一次智能手机，但一台平板却可以用上两年。
我们再把目光放在智能手机市场上，会发现在创新这一环节上，智能手机要强上平板太多。从一开始的＂不服跑个分＂，到指纹解锁、各种交互式人性功能、玩拍照甚至到了谈理想、说情怀，智能手机的不断创新（哪怕是噱头上）吸引了更多的用户关注，也正在不断扩大潜在的用户群体。反观平板，从早先的双核到四核、大尺寸视网膜平板的普及、小尺寸平板的兴起，平板的创新至此似乎就进入了瓶颈。平板厂商虽然还在提升性能、控制机身厚度等，但对于绝大多数用户来说，目前平板产品的性能普遍有些过剩了，“轻薄化标杆iPad mini”的厚度也已经足够让人很满意，当用户的使用体验无法得到明显地提升，作为一款并不是必需品的电子娱乐设备，如何去激起人们更新换代的热情呢？
iPad后劲不足，高端安卓平板难生存
作为平板的标志性产品，iPad曾经有多火？数据可以证明。即使是在首次出现增长衰退的2014年第一季度，苹果依旧占据了高的市场关注份额，达到了27.9%。再回顾过去两年iPad的成就，在2012年iPad的总销量为6146万台，占据了52.8%市场份额，而在2013年，销量进一步提高到7040万台，但在平板总销量疯狂增长了68%的情况下，市场份额下降为36%。尽管如此，这依旧是一个惊人的数字，即使不看数据，只要看看我们四周iPad出现的比例，你就会知道它究竟有多受欢迎。
但即使是老大哥iPad，也出现了明显后劲不足的情况。来自IDC的数据统计，2014年第二季度iPad以1330万台占据市场销量第一，市场份额为26.9%，相比去年同比下滑了9.3%。而从苹果公司公布的财报来看，今年iPad的销量环比下滑了19%。造成这样的原因我认为有两点，一是iPad的更新换代太慢，二是创新不足难以激发购买欲望。这两点看似矛盾实际上却说明一个问题，iPad与当年PC的问题有些相似—老产品用得挺好的，我为什么要花钱去更新？相比其他安卓平板，iPad是平板中可靠的，以我自身为例，家里现在还有两台一代iPad mini，从产品上市买来用到现在，基本没有出过问题，我自然就没有去更新的念头。因此，苹果为2014年新一代iPad准备了哪些新功能，能否实现同比增长，对于平板市场的影响是相当大的。
高端安卓平板的日子更不好过。如果要在2000~3000元区间选一款平板，绝大多数人都会脱口而出：买iPad啊！而这正是高端安卓平板窘迫的现状。不谈产品本身的体验如何，无论是曝光度还是用户对品牌的认知度，都远远比不上iPad，一些用户甚至无法说出一款三星或者索尼这样的一线品牌高端平板的型号。不仅仅是高高在上的iPad，随着Windows平板开始兴起，拥有“易办公”属性的微软Surface系列也逐渐成为了许多消费力较高用户的另一选择。在低价格区间已经被高性价比品牌占满，而高端市场又被苹果所占据的情况下，尽管像索尼Tablet Z2、三星Tab S这样的产品依旧能收获一定的好评，但很难壮大，只能在夹缝中继续谋求出路。
